بررسی نقش عامل قیمت بر ارزش ویژه برند شرکت بیمه البرز در ارائه خدمات بیمه عمر

در سال های اخیر فضای کسب و کار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است از جمله این تغییرات می توان به تغییر نگرش شرکت ها از دارایی های مشهود به سمت دارایی های نامشهود اشاره کرد.از این رو فرایند ارزش گذاری دارایی نامشهود کمک می نماید تا ارزیابی درست تری از عملکرد سازمان ها در کوتاه مدت و بلند مدت داشته باشیم . درک این موضوع که کدام ابعاد ارزش نام و نشان تجاری بیشترین تاثیر را از عناصر آمیخته بازاریابی می گیرد ، میتواند نام های تجاری را درتوسعه و اجرای بهتر استراتژی ها یاری دهد.در این تحقیق،به بررسی تاثیر عامل قیمت بر روی ارزش ویژه برند شرکت بیمه البرز در ارائه خدمات بیمه عمر پرداخته ایم.چارچوب نظری تحقیق بر مبنای مدل آکر بوده است.جامعه آماری مشتریانی بودند که در سالهای 92-91 بیمه نامه عمر از شعبه تنکابن خریداری نمودند و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده کردیم.هدف ما در این پژوهش این است که دریابیم چگونه قیمت میتواند بر روی ارزش برند یک شرکت بیمه ای در فروش بیمه های عمر اثربخشی داشته باشد و باعث ایجاد یک مزیت رقابتی برای شرکت در بازار شود. نتایج بررسی ها نشان داد که عامل قیمت بر روی کیفیت ادراک شده از برند،آگاهی و تداعی برند و وفاداری به برند تاثیر مستقیم دارد، در این میان بیشترین اثر را بروی کیفیت ادراک شده از برند می گذارد.